Pourquoi la vache qui rit rit; Le dessin bien connu de Rabier fait rire ses amis. En 1921, Léon Bel a l’idée d’appeler tous ses fromages fondus « vache qui rit ». Il l’a fait pour donner un nouveau souffle à son entreprise. Une histoire est devenue célèbre.
En 2001, la Vache qui rit fait l’objet d’une campagne de relations publiques de l’entreprise Bel. Le but était de découvrir auprès des clients ce qui rendait la Vache qui rit si amusante. Les Français ont été très intéressés et impressionnés par cette opération ! Mais savez-vous ce que signifie ce nom étrange ?
La Première Guerre mondiale est bien entamée à cette époque de l’histoire. Un dénommé Léon Bel travaille à l’aire B70 où l’on conserve de la viande fraîche. L’insigne de grade de son bataillon ? Ce dessin d’une vache qui rit a été réalisé par l’artiste Benjamin Rabier pour un concours.
Après la guerre, le même Léon Bel décide de se lancer dans la fabrication et la commercialisation de fromage fondu dans le Jura. Il l’a fait en utilisant une méthode qui avait été inventée en Suisse quelques années plus tôt.
En 1919, un ami de l’armée lui écrivit une partition de foxtrot. A l’époque, le foxtrot était une danse populaire. Pour faire plaisir à ses amis, Après cela, Léon Bel fait fabriquer une boîte en métal pour son fromage. Après avoir essayé une étiquette qui ne correspondait pas tout à fait à ses besoins, il demande à Benjamin Rabier d’en créer une nouvelle. Le museau blanc de la vache qui rit reçoit des points blancs.
Plus tard, la femme de Léon Bel, Anne-Marie,
lui fait porter des boucles d’oreilles qui le font ressembler à la vache la plus célèbre de France. Son fils Léon Bel a servi dans une escouade de boucherie pendant que son père était dans les tranchées pendant la Première Guerre mondiale. Ces unités de cantine organisent un concours de mascottes pour remonter le moral des troupes. Benjamin Rabier, qui a réalisé Gédéon le Canard, a également réalisé la mascotte de Léon Bel, qui est une vache qui rit.
Le roi lui a demandé de trouver un nom pour son fromage, et il l’a utilisé comme symbole et l’a enregistré comme marque. La Vache qui rit a dessiné la vache debout de Rabier parce que ça lui a fait penser à elle. Comme l’illustration n’était pas très bonne, Rabier a dû être rappelé pour dessiner à nouveau le produit. Celui-ci a une paire de boucles d’oreilles dessus, ce qui le ramène à ce qu’il était avant.
La bonne réponse est un. La Vache qui rit a été créée à cause d’une blague militaire. Léon Bel, l’un des fils de celui qui a fondé la fromagerie Bel, était intendant pendant la Première Guerre mondiale.
Benjamin Rabier est l’auteur d’une populaire série de livres pour enfants intitulée Gédéon. Il a également servi dans l’armée, où une unité porte son nom. Léon Bel recevra une nouvelle sorte de fromage fondu qu’il appelle “la vache qui rit” car il a passé tant de temps à pousser des charrettes avec ce symbole dessus.
En raison de sa croissance rapide et de son large attrait, La vache qui rit est maintenant vendue dans plus de 130 pays et est connue sous 20 noms différents. Beaucoup d’Américains ne savent pas que la “vache qui rit” est un mets français !
Benjamin Rabier est engagé par Léon Bel pour fabriquer le premier coffret La Vache Qui Rit®. Scarlett est rapidement devenue le symbole indéniable de la famille. Elle était blanche au début, mais elle a pris une couleur brunâtre en vieillissant.
Est-ce quelque chose de plus ?
La femme de Léon Bel lui a suggéré de porter des boucles d’oreilles qui ressemblent à des boîtes à fromage pour la rendre plus girly. L’idée derrière une vache souriante ne change pas, peu importe à quoi elle ressemble.
En 1865, Jules Bel, qui était un affineur bien connu, se rend à Orgelet, dans le Jura. Il n’avait alors que 23 ans. La coopérative Fruitières vendait du Gruyère et d’autres fromages à pâte dure en meules “blanches”, qu’il utilisait pour vieillir.
Jules Bel a pu enseigner à ses fils ce qu’il faut pour être un membre travailleur, vivant et respecté de la communauté qui réussit bien dans un travail très difficile. A 55 ans, il cède son entreprise à ses deux fils, Henri et Léon. A l’époque, Henri avait 29 ans et Léon en avait 19. Après ça, on a commencé à l’appeler “Bel Frères”.
En 1897, l’emplacement est déplacé afin que la saline de Montmorot et le chemin de fer puissent être exploités à leur plein potentiel. “Léon Bel, Gruyère en gros” a été modifié après le départ d’Henri en 1908.
La Vache qui rit a été l’une des premières marques commerciales de fromage. Il a commencé à une époque où la plupart des fromages étaient encore fabriqués à la main ou à la ferme. Il a été lié à un certain produit pendant très longtemps.
Ces dernières années, la marque Laughing Cow s’est transformée en une marque “ombrelle” qui apparaît sur une large gamme de produits 13. Lorsque les fromages locaux ne sont pas disponibles, les restaurants indiens en France servent souvent du cheese nan, un type spécial de pain au fromage à base de sur La Vache qui rit.
L’art de Rabier du Camembert St.Hubert de St Hubert (entreprises Couillard à Nancy)
est presque une copie exacte du thème de la Vache qui rit 20 (la vache qui rit du Camembert St-Hubert était déjà rousse, mais elle ne portait pas de boucles d’oreille – elle était d’ailleurs “inversé”, c’est-à-dire qu’il présentait son profil gauche).
Les premières boîtes en fonte à parties triangulaires ont été rapidement remplacées par des boîtes en carton. Yves Pin 8 est celui qui a réalisé le packaging de la vache qui rit (celui avec la petite fermeture éclair rouge).
Quand il y a pensé pour la première fois, il voulait le rendre facileeuh pour lui d’ouvrir huit enveloppes postales afin que sa femme puisse les assembler après avoir fini d’écrire ses lettres sur une machine à coudre.
La marque a aussi un effet sur l’actualité. les concepteurs et les personnes qui font des affiches. Des artistes comme Rancillac et Wim Delvoye l’utilisent de façon singulière, tandis que d’autres, comme l’installation du label La vache qui rit à la Biennale de Lyon en 2005, l’utilisent à plus grande échelle.
Dans la comédie DVD Le bonheur, l’humoriste Roland-Madeleine raconte que la vache se moquerait de celui qui essaierait d’ouvrir le morceau de fromage sans le mettre partout. La fromagerie Bel est à proximité.
A Lons-le-Saunier, dans le Jura, le Musée de la Vache qui rit, appelé aussi la Maison de la Vache qui rit, a été inauguré. Ce bâtiment a coûté 10 millions d’euros et dispose de 2 350 m2 d’espace. Il a ouvert le 18 juin 2009. Il existe une entreprise bien connue de vaches rouges du Jura sur la commune de Dole. Les deux seuls lieux sont en France, dans le Jura.
La vache qui rit change encore une fois avec le temps. Après avoir réalisé certaines des meilleures affiches par les meilleurs affichistes, elle travaille sur des campagnes publicitaires qui utilisent la photographie. Entre 1961 et 1969, la plupart des affiches montraient les « grands fromages » entrant dans la composition de La Vache Qui rit.
A partir de 1968, les Fromageries Bel passent pour la première fois à la télévision. La vache qui rit est toujours à l’heure lorsqu’il s’agit de prédire et de suivre les tendances sociales.
Après 11 ans de marketing actif et varié, l’accent mis par la Vache qui rit sur des produits de haute qualité a clairement porté ses fruits : l’entreprise détient désormais 56 % de part de marché. Le produit a une excellente réputation et a fière allure.
